„Rezeptideen für den Grillabend“, „die 10 besten ergonomischen Bürostühle“ oder „Tipps für den Heimaturlaub“. Warum bestimmte Ergebnisse ganz oben in der Suchmaschine auftauchen, liegt zum großen Teil an SEO. Denn wer im Internet gesehen werden will, muss von Suchmaschinen als relevant eingestuft werden. Die gute Nachricht: Wenn Sie nützlichen Content für Ihre Kunden und Interessenten erstellen, eignet sich dieser auch gleich für Ihre SEO-Strategie.
Ein Beitrag von Sarah, Transkreativtexterin aus Leidenschaft.
Kurz zu SEO: Was ist das und warum braucht man das?
SEO (Search Engine Optimization, zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung) steht für die Gesamtheit aller Methoden, mit denen die Position von Websites in Suchmaschinen (das sogenannte Ranking) verbessert wird. Ziel ist es, möglichst weit oben in den Ergebnissen von Google & Co. zu erscheinen. Denn dadurch erhöhen Unternehmen ihre Chancen, im Internet gut auffindbar zu werden, was ihnen mehr Besucher und so wiederum mehr Umsatz bescheren kann.
Es gibt eine ganze Menge, was Unternehmen zur Verbesserung ihres Rankings machen können: etwa die Inhalte auf der eigenen Website adaptieren (On-Page-Optimierung), aber auch außerhalb des eigenen Auftritts die eigene Position festigen (Off-Page-Optimierung), z.B. durch Verlinkungen auf vertrauenswürdige externe Seiten. Im Folgenden werden wir uns mit einer der wichtigsten SEO-Maßnahmen überhaupt beschäftigen: der Erstellung hochwertiger SEO-Texte.
Worauf achten Suchmaschinen?
Ob Blogartikel, neue Websites oder lustige Videos: Täglich gelangen mehr neue Informationen ins Netz, als ein Mensch je verarbeiten könnte. Suchmaschinen bringen Ordnung in die Informationsflut. Wie ein fleißiger Bibliothekar mit gewaltiger Rechenpower indexieren sie die neuen Informationen und ordnen sie dann der Relevanz nach ein. Wie das geht, variiert von Suchmaschine zu Suchmaschine. Bei Google sollen es beispielsweise um die 200 Ranking-Faktoren sein.
Allgemein werden aber als „relevant“ Inhalte eingestuft, die das Informationsbedürfnis des Nutzers befriedigen. Tauchen im Titel und im Text die richtigen Stichworte bzw. Keywords auf, ist es für die Suchmaschine schon mal ein erster guter Hinweis, dass sich der Inhalt für den Nutzer lohnt.
Beispiel:
Ein Freiberufler sucht auf Google nach „Richtige Sitzhöhe am Schreibtisch“. Daraufhin werden ihm auf der Ergebnisseite verschiedene Beiträge mit Titeln wie „Optimale Schreibtischhöhe berechnen“ oder „Schreibtischhöhe – das ist zu beachten“ angezeigt. Wenn er dann auf einen solchen Beitrag klickt, dort fündig wird und weiterliest, spricht das für einen relevanten Inhalt.
Doch Keywords allein stellen für die Suchmaschine keinen Grund dar, einen Inhalt hochzuranken. Ein besonders wichtiger Indikator für einen relevanten Inhalt ist die Verweildauer eines Nutzers auf einer Website. Nehmen wir das obige Beispiel: Der Nutzer klickt auf eines der Ergebnisse, um Antworten auf seine Fragen zu bekommen. Wenn der Artikel aber statt relevanter Informationen nur leere Worthülsen liefert oder die Website unseriös wirkt, verlässt der Nutzer die Seite schneller, als man „Suchmaschinenoptimierung“ sagen kann.
Was macht einen guten SEO-Text aus?
Die Zeiten, in denen sich Unternehmen mit dem sogenannten Keyword-Stuffing ein höheres Ranking erschleichen konnten, sind längst vorbei. Denn solche Texte klingen nicht nur gekünstelt, sondern sind meist auch inhaltlich völlig unbrauchbar. Zwar sind Keywords aus SEO-Sicht immer noch wichtig, doch müssen sie absolut natürlich und sinnvoll in den Text eingebaut werden.
Bei der Optimierung von Texten zählen vor allem diese Kriterien:
- Die richtigen Keywords auswählen und einbauen: Eine gründliche Keyword-Recherche ist der erste wichtige Schritt für erfolgreiche SEO. In einem Brainstorming mit Ihrem Team können Sie genauer abstecken, über welche Suchen Ihre Kunden zu Ihnen gekommen sind und mit welcher Intention. Am besten fragen Sie auch direkt bei ihnen nach. Bei einer Wettbewerbsanalyse finden Sie zudem heraus, welche Keywords bereits andere Unternehmen in Ihrer Branche verwenden, welche Suchbegriffe stark umkämpft sind und wo Sie sich eventuell mit einer spezifischeren Keyword-Kombi platzieren können.
- Klartext: Das behandelte Thema muss verständlich und gut strukturiert erläutert werden. Schon beim Titel wird klar, welche Informationen den Nutzer erwarten – und diese sollte er beim Lesen auch geliefert bekommen.
- Weiterführende Infos: Der Text verweist durch interne Verlinkungen auf zusätzlichen wertvollen Input auf Ihrer Website. So kann sich der Nutzer bei Bedarf weiter informieren, ohne Ihre Seite zu verlassen. Toller Nebeneffekt: Je länger er auf Ihrer Website bleibt, desto stärker das Signal, dass diese relevant ist.
- Referenzen: Fakten und Aussagen belegen Sie durch die Angabe zuverlässiger Quellen (z. B. offizielle Studien). Durch die Verlinkung auf hochwertigen externen Content verschaffen Sie Ihren Inhalten zusätzliche Glaubwürdigkeit und festigen auch SEO-technisch Ihre Position.
- Der SEO-Schliff: Abgerundet werden Ihre Inhalte durch die Optimierung der Meta-Angaben, des in den Suchmaschinen angezeigten Snippets und die Nennung der Keywords in der URL sowie in etwaigen Bildern, die Sie auf Ihrer Seite verwenden.
5 gute Gründe für SEO
Wer bis hierhin gelesen hat, merkt schon: SEO bedeutet erstmal viel Arbeit. Die Recherche nach den richtigen Keywords und die Erstellung der Texte kosten Zeit und Ressourcen. Hinzu kommt, dass Sie den Suchmaschinen regelmäßig neuen Lesestoff liefern sollten, um sie für sich zu gewinnen. Die berechtigte Frage lautet also: Lohnt sich der ganze Aufwand überhaupt? Die folgenden Vorteile sagen ganz klar: Ja!
1. Mehr Umsatz durch mehr Reichweite
Mit einem möglichst hohen Ranking können Unternehmen aus den Tiefen des Netzes auftauchen und für Interessenten auffindbar werden. Besonders begehrt wegen der hohen Sichtbarkeit sind die Spitzenplätze auf Google: Einer aktuellen Sistrix-Studie zufolge beträgt die Klickrate beim ersten organischen Suchergebnis auf Google rund 29 %, beim zweiten und dritten jeweils 15 % und 11 %. Auf die zweite Seite schaut hingegen so gut wie niemand mehr.
Ist man jedoch erstmal auf Seite 1 gelandet, zahlt sich der Aufwand langfristig aus: denn durch diese hohe Sichtbarkeit werden Unternehmen mehr potenziellen Kunden angezeigt und ihre Umsatzchancen erhöhen sich automatisch.
2. Selbst kleinere Unternehmen können „sich sehen lassen“
Zugegeben: Die Top-Rankings und allgemeine Keywords wie „Bürostühle“, „Urlaubsziele 2021“ oder „Damen-Sneaker“ sind hart umkämpft. Doch mit der Spezialisierung auf Nischenthemen haben selbst kleinere Unternehmen gute Chancen, sich im Web zu positionieren. Das ist vergleichbar mit einer gut sortierten Buchhandlung, in denen es zig Bücher über die italienische Küche, aber weniger Kochbücher zur mediterranen Küche mit nur 4 Zutaten pro Rezept gibt.
Der Trick besteht darin, sich auf Themen zu spezialisieren, die SEO-technisch weniger umkämpft sind. Aber Achtung: Die Themen sollten immer noch realen Interessen des Kunden entsprechen, um auch wirklich ihre Aufmerksamkeit zu wecken.
3. SEO ist nachhaltig
Bis ein guter SEO-Text effektiv rankt, dauert es eine Weile. Laut einem Best Practice-Video von Google können schon mal zwischen 4 bis 12 Monaten verstreichen, bis sich messbare Erfolge einstellen. Dennoch zahlt sich eine gute SEO-Strategie aus. Zum einen, weil kundenorientierte Texte direkt nach ihrer Veröffentlichung Ihrem Image zugutekommen. Und andererseits, weil optimierte Websites Ihren Kunden jederzeit die benötigten Informationen liefern – unabhängig von Ihren Öffnungszeiten und ohne, dass Sie zusätzlichen Aufwand betreiben müssen.
4. SEO ist kosteneffizient
Zwar ist die Erstellung von wertvollen SEO-Texten nicht billig, denn dahinter steckt viel Planung und Arbeit SEO-erfahrener Mitarbeiter bzw. Content-Anbieter. Doch im Gegensatz zu bezahlter Werbung, bei der Sie pro Klick oder Conversion bezahlen, bergen SEO-Inhalte einen entscheidenden Vorteil: Sie bleiben auch nach Ende einer Werbekampagne bestehen und steigern langfristig die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens ohne zusätzliche Kosten.
5. Relevant für Ihr Content Marketing
Effektive Keywords sind mehr als Worte: Sie entsprechen den Suchanfragen von Nutzern rund um ein bestimmtes Thema. Wer also seine Texte SEO-relevant schreibt, erzielt den positiven Nebeneffekt, dass sie auch wirklich gelesen werden. Besonders geeignet für die Optimierung des Rankings sind FAQ.
Hier können Sie wichtige Keywords in den Antworten auf die häufigsten Fragen Ihrer Kunden und Interessenten einbauen. So reduzieren Sie nicht nur das Aufkommen von Support-Anfragen, sondern schaffen auch eine gute Content-Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung.
Fazit: SEO zahlt sich langfristig aus
Gewiss passiert SEO nicht über Nacht und es braucht einiges an Vorbereitung, bis sich Ihre Strategie auf Ihr Ranking auswirkt. Doch durch die Erstellung lesefreundlicher, informativer Inhalte optimieren Sie Ihre Kommunikation nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch gleich für Ihre Leser, Kunden, Follower und Partner mit. Hochwertiger Content ist also ein erster wichtiger Schritt, der Sie den Spitzenplätzen im Ranking sowie Ihren Kunden ein ganzes Stück näherbringt.
